10 трендов 2022 года, которые будут актуальны в 2022 году

10 трендов 2022 года, которые будут актуальны в 2022 году

Отчет включает тренды (перспективные возможности в отрасли), инсайты (мотивацию пользователей, их убеждения и точки трения, которые стоят за этой возможностью), примеры, а также оценку (средний балл, который учитывает новизну тренда, активность пользователей, взаимодействующих с тематическими статьями, и популярность тренда внутри категории).

Читайте по теме:

Комфортная реклама

Рекламные кампании приобретают более позитивную и успокаивающую тематику

Тренд — в мире постепенно снимаются связанные с пандемией ограничения, и бренды все чаще отдают предпочтение «благополучию», чтобы помочь людям снять затянувшееся беспокойство. Новые рекламные кампании сфокусированы на приободряющих и расслабляющих темах, которые, в отличие от прошлого года, предлагают более позитивный взгляд на будущее.

Инсайт — в последние месяцы уровень потребительского стресса достиг рекордно высокой отметки, поскольку на большинство жителей Северной Америки оказывает влияние все — от социальных ограничений до финансовых потрясений.

По мере того, как люди постепенно привыкают к тому, что жизнь возвращается к «нормальности», они ищут бренды, которые способствуют этому процессу — эмоционально, финансово или в части развлечений.

  • Реклама жвачки после пандемии. В рекламном ролике жевательной резинки EXTRA под названием «На тот случай, когда придет время» (англ. — “For When It’s Time”) изображается начало новой жизни.
  • Амбассадорские рекламные кампании для бабушек и дедушек. Coors Light спрашивает канадских бабушек и дедушек «Как расслабляться» (англ. — How To Chill).
  • Обнадеживающие кампании путешествий. Expedia запускает новую кампанию путешествий после вакцинации для повышения спроса.
  • Реклама Macy’s «Снова в школу» снята в позитивной и приободряющей стилистике.

Борьба с отходами в B2B

Платформы, инициативы и сотрудничество в сфере сокращения отходов в секторе B2B на подъеме

Тренд — поскольку бренды стремятся к большей экологичности, они все чаще обращаются к компаниям, специализирующимся на сокращении отходов. Все, от пищевых отходов до текстильных, сейчас принимается и перерабатывается развивающимися компаниями B2B-сектора.

Инсайт — по мере того как потребители стремятся к экологичности, они оказывают все большее давление на бренды, требуя пересмотреть свою деятельность и помочь покупателям уменьшить их воздействие на окружающую среду. Бренды, которые вносят реальные изменения, привлекают растущую демографическую группу потребителей, заботящихся об окружающей среде.

  • Текстильные торговые площадки с поддержкой блокчейна. Queen of Raw использует ИИ и блокчейн для продажи отходов от производства одежды.
  • Пополнение запасов свежих продуктов с помощью облачных технологий. Австралийская продуктовая компания Coles объединилась с ИИ-компанией Relex Solutions.
  • Приложения для заказа продуктов, препятствующие возникновению пищевых отходов. goMkt борется с продовольственным кризисом с помощью концепций удобства и осознанности.
  • Знаменитые шеф-повара занимаются сокращением отходов. Шеф-повар из Нью-Йорка Маркус Самуэльссон сотрудничает с экологичными продуктовыми брендами.

Культура работы из дома

Бренды воспроизводят офисную культуру для удаленных сотрудников

Тренд — для поддержания вовлеченности сотрудников, многие компании пытаются повторить ритуалы, принятые в офисе, в виртуальном пространстве. Варианты могут быть самыми разными — от кофе-брейков до чат-румов, оформленных в офисном стиле.

Инсайт — работа из дома была выгодна многим потребителям, у которых оказалось больше времени в сутках. Но «удаленка» привела к тому, что сотрудники чувствуют себя оторванными от некоторых социальных аспектов работы в офисе. Компании, способные преодолеть этот разрыв, могут создать более благоприятную рабочую среду.

15 топ-менеджеров , которые вывели свои компании на лидирующие позиции в рейтинге ESG.

  • Виртуальные кофейные автоматы. Приложение Microsoft Teams от Powell Software поддерживает культуру рабочего места из дома.
  • Платформы для виртуальных офисов. Remo объединяет виртуальные коллективы и преимущества физического рабочего пространства.
  • Виртуальные корпоративные ретриты. Moniker предлагает удаленные мероприятия в части тимбилдинга.
  • Сообщества удаленных работников. Chipotle предоставляет удаленным сотрудникам доступ к курсам на платформе Udemy для бизнеса.

Гигиена нового поколения

Бренды средств ухода за полостью рта привлекают представителей поколения Z с помощью дизайна и маркетинга

Тренд — развивающиеся бренды средств гигиены полости рта прилагают все усилия, чтобы привлечь демографическую группу поколения Z, используя в маркетинге и брендинге молодежную эстетику, похожую на ту, что используется в сфере декоративной и уходовой косметики.

Инсайт — поколение Z вышло на первый план в определении тенденций поп-культуры и дизайна. У его представителей более разнообразные предпочтения и потребности, которые необходимо удовлетворить, прежде чем они станут лояльными к бренду. Все, от инклюзивности до социальных сетей, влияет на решения этого поколения о покупке, и брендам приходится адаптироваться.

  • Безотходные инструменты для гигиены полости рта. Многоразовая зубочистка DuraPik изготовлена из переработанных материалов.
  • Экологичные устройства для чистки зубной нитью. Концептуальный Phloss устраняет необходимость в обычной зубной нити.
  • Безводные гигиенические дорожные наборы. Безводный набор для мытья включает в себя средства для ухода за телом и зубную пасту в форме таблеток.
  • Зубные щетки с сенсорным ЖК-экраном.
  • Освежающие зубные пасты с солью.
  • Коллекции для красоты полости рта.

Бренды в эскейп-румах

Бренды продвигают себя на рынке с помощью игр, в которых нужно найти выход из помещения

Тренд — поскольку бренды все еще не могут взаимодействовать с потребителями лично, как это было раньше, многие из них отдают предпочтение интерактивному потребительскому опыту в онлайн. Один из форматов продвижения продуктов — виртуальные эскейп-румы.

Читайте также:
Max Mara осень-зима 2022

Инсайт — поскольку многие потребители все еще сталкиваются с ограничениями на посещение общественных мест, люди предпочитают оставаться дома. Это создало возможности для более активного взаимодействия с цифровым пространством, где все больше брендов пытаются наладить связь с клиентами.

  • Виртуальные эскейп-румы в приложениях. IKEA предлагает пользователям Snapchat совершить побег из захламленной комнаты.
  • Виртуальные эскейп-румы в реальном времени. Amazon Prime разработал приключенческую игру по мотивам комедийного сериала «Искатели правды».
  • Виртуальные эскейп-румы. Городская библиотека Калгари недавно провела интерактивное игровое мероприятие.

DTС-продажи деликатесов

Потребители, заинтересованные в особых категориях продуктов питания, получают их по прямым каналам

Тренд — в последнее время группы потребителей с более высоким уровнем дохода, в частности бумеры и представители поколения X, проявляют повышенный интерес к особым категориям продуктов питания. Заказ этих товаров через DTC-каналы позволяет получить к ним доступ, не нарушая правила социальной дистанции.

Инсайт — хотя у этого подхода достаточно много предполагаемых преимуществ, включая экологичность и удобство, получение специальных товаров напрямую от производителя создает дополнительное ощущение аутентичности. Она особенно привлекательна для состоятельных потребителей, которые готовы платить больше за продукты высшего класса.

  • DTC-ферма. Grazing Days Farms продает мясо прямо со своей фермы покупателям.
  • Пивные DTC-платформы. Магазин Revl Store от компании Molson Coors в Великобритании.
  • DTC-вина в самолете. Flagship Cellars рассылает по почте подписчикам вина от American Airlines.
  • Экологически чистые морепродукты. De la mer предлагает ассортимент морепродуктов, выращенных в естественных условиях и выловленных экологически чистым способом.
  • Расширение дистрибуции комбучи. Производитель алкогольного напитка на основе чайного гриба JuneShine запустил доставку по всей территории США ко Дню комбучи.

Отказ от комиссий

Поставщики сервисов в сфере общественного питания отменяют комиссии для ресторанов

Тренд — на фоне пандемии новые и существующие предприятия предоставляют услуги для ресторанов без комиссии, чтобы помочь испытывающей трудности сфере. Таким образом они смогут предлагать услуги по доставке и продавать блюда навынос, не переплачивая сторонним приложениям.

Инсайт — одним из многочисленных последствий продолжающейся пандемии стало то, что малые предприятия с трудом адаптируются к снижению количества клиентов. Сторонние компании, способные сделать процесс продажи проще и выгоднее, скорее всего, получат больше лояльных клиентов, что привлечет тех, кто отдает предпочтение локальному и этичному шопингу.

  • Доставка еды без комиссии. Spread — стартап по доставке еды без комиссии.
  • Партнерства с ресторанами. ChowNow — это решение для доставки еды в рестораны, которое расширяет охват.
  • Доставка еды без комиссии. Doordash снизил или отменил комиссионные сборы для ресторанов.
  • Приложения для доставки еды на вынос без комиссии. Приложение Spread отправляет промокоды через текстовые сообщения.

Новички в сфере путешествий

Бренды приключенческого туризма предлагают более медленные путешествия для новичков из новой волны путешественников

Тренд — во время отпуска в период COVID-19 жители Северной Америки предпочитают поездки, связанные с отдыхом на природе. Многие из потребителей не имеют опыта в таких видах активного отдыха, как походы, скалолазание или плавание на байдарках, и хотят научиться. Бренды приключенческого туризма предлагают более медленные поездки, чтобы удовлетворить новый приток путешественников.

Инсайт — в связи с пандемией COVID-19 индустрия путешествий претерпела радикальные изменения. Ограничения на перемещения дали многим потребителям время подумать о том, что они хотят испытать в жизни, и многие из них отдают предпочтение отдыху на природе.

женщина на горе

Поскольку в эпоху COVID- 19 понятие «благополучие» приобретает новое значение, приоритеты многих потребителей изменились, и теперь они стремятся отключиться от сети и воссоединиться с миром природы.

  • Приключенческие поездки для начинающих. Бенджамин Перло из G Adventures отмечает, что все больше людей впервые выбирают отдых в дикой природе.
  • Неторопливые японские приключенческие туры. Oku Japan отмечает значительный прирост популярности пеших туров для новичков и непрофессиональных туристов.
  • Более медленные велосипедные туры. Backroads отмечает спрос на велосипедные туры среди новых демографических групп.
  • Ирландские компании приключенческого туризма. Уникальные горные виды способствуют популярности туров в горную местность графства Донегаль (Ирландия).

Поддержка в торговых центрах

Бренды облегчают поддержку бизнеса, расположенного в торговых центрах

Тренд — из-за COVID-19 искать и покупать вещи в торговых центрах стало во многом невозможно. Это побудило моллы разрабатывать решения, которые помогают потребителям приобретать у местных продавцов. К ним относятся платформы для заказа блюд на фудкортах и другие приложения для торговых центров.

Инсайт — пандемия COVID-19 кардинально изменила экономику, и многие предприятия пытаются выжить в условиях ограничений на офлайн-покупки. Многочисленные акции в социальных сетях призывают потребителей отдавать предпочтение локальному бизнесу — от местных дизайнеров и предприятий до крупных и мелких национальных брендов — чтобы помочь поднять экономику.

Потребители стремятся избегать гигантских, многонациональных розничных компаний и признают необходимость поддерживать местный бизнес.

  • Приложения для покупок. Cadillac Fairview дебютировал с шопинг-приложением LiVE by CF.
  • Платформы для бронирования столиков в торговых центрах. Фудкорт Square One сотрудничает с маркетплейсом EasyPeasy.
  • Программы специально подобранных покупок к школе. Небольшие наборы подарков, собранные стилистами, от торговых центров PREIT’s.
  • Приложения для сокращения очередей в торговых центрах. Бета-версия CF Guest List сокращает очереди для эффективности и безопасности.
Читайте также:
Make Up Store: отзывы на косметику Make Up Store

Постковидная сфера гостеприимства

Бизнес адаптируется к требованиям в сфере здравоохранения

Тренд — гостиничной индустрии потребуется некоторое время, чтобы полностью оправиться от экономического удара, нанесенного пандемией COVID-19, но она все равно готовится к росту спроса. Новые методы и продукты, в которых приоритет отдается безопасности и стерильности, становятся все более важными для предприятий и клиентов в этой сфере.

Инсайт — потребители стремятся вернуться к нормальной жизни, что была до пандемии, однако психологический эффект от пережитых последствий все еще влияет на их поведение. Люди обращаются к брендам, которые уделяют безопасности не меньше внимания, чем потребительскому опыту и сервису, чтобы возвращаться к обычной жизни было комфортно.

  • Концепции отелей после пандемии. Manser Practice представляет будущее гостиничного бизнеса.
  • Бесконтактные решения для ванных комнат. Gaberit разработала инфракрасный бесконтактный дизайн для ванной комнаты.
  • Защитные экраны, ориентированные на ритейл. Открывая магазины, компания Peregrine устанавливает в них перегородки из оргстекла.
  • Линейки одежды с защитой от вирусов. Новая линия тканевых технологий от Style Group предназначена для борьбы с COVID-19.
  • Экологически чистые сервисы дезинфекции. Компания Filta Environmental Kitchen Solutions запустила службу дезинфекции.

Поддержка стартапов

Бренды запускают инициативы по поддержке стартапов в пандемию COVID-19

Тренд — бренды в различных секторах, от финансового до технологического, стремятся поддержать новые предприятия, развивающиеся во время и после COVID-19. Среди инициатив — банковские инструменты, кредитные карты и технологическая помощь.

Инсайт — экономика существенно пострадала от пандемии, и новым предприятиям не хватает финансовой поддержки, необходимой для успеха в условиях коммерческой неопределенности. Отчасти это объясняется отсутствием потребительского спроса, поскольку покупатели переключают свои расходы на более необходимые вещи, такие как продукты питания и одежда, и меньше тратят на предметы роскоши, путешествия или рестораны.

Бренды, ориентированные на B2B, поддерживают такие предприятия, поскольку понимают, что в долгосрочной перспективе им выгоднее иметь постоянных клиентов, особенно в период, когда экономическая ситуация остается нестабильной.

10 трендов 2022 года: чем мы будем питаться, как и зачем

Кадр из фильма «Повар на колесах»

Тема здоровья останется одной из важнейших и не утратит актуальности в 2022 году. Но фокус сместится с личного здоровья на глобальное, причем в прямом смысле: идея заботы о планете станет определять выбор потребителей больше, чем раньше

Чувство общей ответственности за планету влияет на образ жизни людей, говорится в докладе Shared Planet [1] международного агентства по исследованию рынков Innova Market Insights [2], опубликованном в октябре 2021 года. В нем выделено десять основных тем, которые будут определять наше поведение, в том числе пищевое, в ближайшие 12 месяцев.

Общая планета

Доверительные отношения станут одним из главных трендов 2022 года. Он подразумевает готовность к сотрудничеству производителей с потребителями, которые ожидают от бизнеса более точной и достоверной информации о продуктах и о том, какие именно шаги предпринимаются при производстве для решения экологических и социальных проблем. Разработка единой системы сертификации, понятные методы оценки, возможность отследить историю происхождения продукта позволят производителям и потребителям выстраивать более доверительные отношения.

Растительная основа инноваций

Производители продуктов из растительного сырья сместят фокус с поиска заменителей мяса и молока на усовершенствование характеристик самих продуктов. Согласно опросам, потребители выбирают растительные продукты по трем причинам: польза для здоровья, как можно меньший вред для планеты и желание разнообразить питание. Это говорит о том, что интерес к таким продуктам проявляют далеко не только веганы и вегетарианцы. Кроме того, на веганов и вегетарианцов приходится очень небольшой процент рынка (например, в Великобритании это 3,5% и 8,9% соответственно), а доля тех, кто решил сократить потребление мяса, но не отказываться от него полностью, в разных странах колеблются от пятой части до трети [3].

Фото: Shutterstock

Актуальные технологии

Новинки науки и техники используют не только производители. Потребитель тоже окружен приложениями и программами, которые, в частности, могут давать персонализированные советы по питанию. Увлечение ими порождает новые мифы, развенчать которые можно только путем открытого диалога. Для того чтобы принять эти технологии и начать делиться персональными данными, потребителю нужно быть уверенным в том, что это принесет пользу и ему, и обществу в целом.

Смена обстоятельств

Из-за вызванных локдаунами ограничений многим пришлось отказаться от старых пищевых привычек, на замену которым пришли новые. Потребители оценили плюсы домашней жизни в плане удобства и возможностей, поэтому теперь ждут большего от походов по ресторанам. Лидеры индустрии будут вынуждены повысить качество услуг, видоизменяя возможности и создавая продукты, приспособленные к новым ожиданиям людей, социальные привычки которых изменились.

Читайте также:
Как выглядеть моложе в 50 лет женщине: советы, рекомендации

Голос потребителя

И еда, и напитки наполняются новыми смыслами. Люди ищут продукты, которые будут отражать их политические, социальные, этические взгляды. Если продукт не обладает такими характеристиками, потребитель сам наделит его ими, выступая в роли соавтора. Также потребители склонны меньше доверять общим заявлениям о свойствах продукта, если их нельзя проверить. Производители должны быть более точными и открытыми в этих вопросах. Неоправданные надежды могут негативно повлиять на восприятие продукта — производитель должен помнить о культуре отмены.

Фото: Shutterstock

Здоровый кишечник

Аналитики Innova отмечают, что потребители все больше связывают состояние своего здоровья с микробиомом кишечника. Это означает внимание к составу продуктов, желание управлять своим состоянием, интерес к работе организма, в частности к связи между функционированием кишечника и иммунитетом, сном, настроением. Две трети опрошенных [4] сказали, что связывают здоровье кишечника с общим состоянием здоровья как его понимает холистическая медицина.

Назад к корням

Люди все большее внимание уделяют происхождению продуктов, отдавая предпочтение локальным производителям. Их главные преимущества — свежесть продукции и финансовая поддержка местных жителей. Кроме того, потребители внимательно изучают состав продуктов и отдают предпочтение натуральным компонентам. По значению натуральное происхождение стоит на втором месте сразу после безопасности еды [5]. Натуральные ингредиенты ассоциируются с пользой для здоровья и заботой об окружающей среде. Около трети опрошенных сказали, что стараются уменьшить потребление добавок и подсластителей. Крупные производители заменяют искусственные красители на натуральные, например, свекольный сок, морковный концентрат и другие.

Расширение горизонтов

Ограничения, наложенные пандемией, привели к тому, что потребители ожидают новых ощущений в сфере питания. Они готовы пробовать ранее не известные им вкусы, чтобы привнести разнообразие в свою жизнь.

Снижение количества отходов

По данным Innova Market Insights, 43% опрошенных сокращают количество отходов, 32% стремятся есть умеренно, причем делают это ради заботы об окружающей среде, а не только для собственного здоровья. Сейчас все больше людей готовы использовать в пищу то, что раньше могли выбросить. Это открывает возможности для обсуждения новых тем и ведет к пересмотру отношения к мусору.

Моя еда, мой имидж

Еда больше не просто еда, люди стали относиться к ней как к части своей идентичности. За выбором конкретного продукта стоят личные ценности, образ жизни и взгляды. Совершая покупку, потребитель рассматривает это как возможность высказаться.

10 трендов дизайна креативов 2021-2022, которые цепляют сейчас и будут цеплять в ближайший год + много примеров

Наш дизайнер уже давно просился написать в наш блог, собирал примеры и отслеживал тренды. И вот сегодня мы рассмотрим 10 (и еще 2 спорных) трендов в дизайне креатива, которые, на наш взгляд, способны повысить CTR объявления, поэтому, вероятно, доживут с нами оставшиеся месяцы 2021-го и перейдут в 2022 год.

И сразу важный дисклеймер. У нас нет цели сказать этой статьей: «Делайте так, а вот так не делайте». Каждый креатив заходит определенной аудитории и существует в определенном социальном и медийном контексте. Каждое дизайнерское решение имеет право на жизнь и может кому-то понравиться. Мы лишь отразили актуальные общие тенденции, стили и мотивы, попытались их объяснить и показать их примеры.

Часть примеров ниже будет из реальных объявлений, часть из социальных сетей брендов, а часть с Behance. Во всех случаях мы постараемся указывать авторов или владельцев креативов, чтобы не нарушить ничьих прав.

1. 3D всемогущий

Да-да, мы знаем. У 3D уже выросла борода, но его все равно в каждой подборке заносят в тренды. А все почему? Потому что 3D меняется. Раньше это были известные, наверное, всем округлые человечки и предметы в пастельных тонах и с пластиковой текстурой. Вот такие:

Автор/владелец: Cabeza Patata Studio, croa san, Laura Sirvent, Daniela Avilés Автор/владелец: Cabeza Patata Studio, croa san, Laura Sirvent, Daniela Avilés

Сейчас все чаще используют гиперреалистичный 3D. Как будто ты видишь не графику, а фото, и даже, вроде бы, натуральные текстуры растений, одежды, кукурузных хлопьев или льда. Но потом присматриваешься – ан нет, все-таки графика.

Автор/владелец: Cabeza Patata Studio Автор/владелец: Cabeza Patata Studio

Очень показательны в этом смысле визуалы «Райффайзенбанка» в Instagram, которые задают тон всем креативам компании. В них как раз используется этот реалистичный 3D, когда на фото хочется посмотреть дважды, потому что мозг не понимает, это реальный или нарисованный предмет.

Источник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rus Источник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rus Источник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rus Источник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rus

Раньше среди визуалов банка был классический и даже упрощенный 3D (проще говоря, 3D-мокапы). Например, вот:

2. Яркие и контрастные цвета

Они в тренде уже довольно долго, так как позволяют отразить оригинальность, современность продвигаемого продукта. Кроме того, они очень хорошо отстраивают креатив заказчика от конкурентов (конечно, если у конкурентов более скромная цветовая гамма). Особенно трендовыми являются сочетания цветов из ряда «розовый – фиолетовый – сиреневый – ярко-зеленый».

Стоит оговориться, что яркие креативы лучше всего действуют на молодую аудиторию до 25 лет, людей постарше они могут оттолкнуть.

Читайте также:
Бери на заметку: 3 масла, которые ээфективны против старения кожи

Владельцы креативов: https://ipex.global (1), Sushavon Paul (2), Nurul Alam (3,4), Artem Garaev (5) Владельцы креативов: https://ipex.global (1), Sushavon Paul (2), Nurul Alam (3,4), Artem Garaev (5)

Кстати, яркий котик смотрится рядом с другими объявлениями более чем заметно:

Чтобы посмотреть, какие креативы используют конкуренты, можно сначала собрать список URL и запросов (например, с помощью нашего парсера), а потом прочекать каждого вручную. Спарсить объявления сразу с креативами позволяет SimilarWeb, но только расширенная платная версия. У нас есть отдельная статья по сервисам сбора данных о конкурентах. Если еще не читали, рекомендуем.

3. Голографические элементы

Это тоже что-то из области ярких цветов, но ярких по-своему. Это сочетание всех цветов радуги, как на старых блестящих наклейках на телевизорах в 90-х. А еще цвета вызывают ассоциацию с бензиновыми пятнами. Такое смешение индустриального и ретро-вайба нравится жителям крупных городов и молодой аудитории. Часто в таком дизайне оформляют свои креативы бренды молодежной одежды и обуви, косметики, музыкальные сервисы.

Авторы/владельцы: Local Doctor (1,2), Need Some Tacos (3), Giovanni Medalla (4) Авторы/владельцы: Local Doctor (1,2), Need Some Tacos (3), Giovanni Medalla (4)

4. Неон и киберпанк

Яркие неоновые пятна и линии – это хороший способ акцентировать внимание на объекте продвижения. Вторую жизнь в неон вдохнула популярность киберпанка, которая вспыхнула благодаря выходу одноименной игры в конце 2020 г. Элементы киберпанка долго не отпускали дизайнеров, даже сейчас на просторах Интернета можно встретить визуалы с фоном, отдаленно напоминающим Найт-Сити. По нашим прогнозам, трендовость неона скоро сойдет на нет, но пока он еще актуален.

Авторы/владельцы: Artem Garaev (1,2), Maharab Hossen (3), Shahedur Rahman (4)

Авторы/владельцы: Artem Garaev (1,2), Maharab Hossen (3), Shahedur Rahman (4)

5. Пластик, полиэтиленовая пленка

У пластика в масс-культуре очень богатая история: еще в 1960-х Пако Рабанн показал коллекцию одежды с глянцевыми пластиковыми элементам. На 90-е пришлась новая волна популярности материала. Из-за этого трудно сказать, почему именно тренд на пластик и полиэтилен пришел в дизайн. Возможно, это связано с другим модным веянием, которое мы, кстати, поддерживаем, – с экологичностью. Пусть лучше пленка будет на креативах, чем в земле и воде.

Авторы/владельцы: Егор Сидоров (1,2), illusate Zhang и ZUI Tag (3)

Авторы/владельцы: Егор Сидоров (1,2), illusate Zhang и ZUI Tag (3)

6. Типографика и работа с текстом

Это тот случай, когда текст является центром композиции, изобразительным элементом, а не только информационной надписью. Тексты обыгрываются на креативах массой разных способов: являются фоновым орнаментом, акцентируют внимание на центральной фигуре композиции, становятся частью этой фигуры, как бы сливаются с ней и др. Одно остается неизменным: текст здесь недостаточно просто набрать и разместить в подходящем месте. Работы над ним не меньше, чем над центральным изображением композиции, а то и больше.

Авторы/владельцы: Katerina Blistanova (1) Esrat Jahan (2), Magnet Graphic (3), Владимир Зуев (4)

Авторы/владельцы: Katerina Blistanova (1) Esrat Jahan (2), Magnet Graphic (3), Владимир Зуев (4)

7. Простые и сложные 2D-иллюстрации

Простые векторные рисунки пока не собираются покидать арсеналы дизайнеров. Схематичные человечки все еще чертят свои графики, смотрят в ноутбук и пьют кофе на визуалах даже крупных брендов. А вот сложная 2D-иллюстрация развивается: на смену плоским персонажам из простых геометрических фигур приходят усложненные с интересной мимикой, прорисованными тенями и сложным цветовым оформлением.

Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6) Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6) Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6)

8. 90’s Experience

Мы не знаем, как правильно называется этот стиль. Иногда его называют «Опыт 90-х» (90’s Experience), потому что он отсылает к первым версиям Windows с их четкими контурами окон и простыми плоскими геометрическими формами. Нам понравилось это название. В современной интерпретации стиль содержит яркие градиенты и необычные оттенки. Часто поверх визуала наложена состаривающая текстура, делающая визуал похожим на страницу старого комикса или видавшего виды журнала.

Авторы/владельцы: Kirill Lapshin (1,2), Budujobs (3), Raphael de Luca (4)

Авторы/владельцы: Kirill Lapshin (1,2), Budujobs (3), Raphael de Luca (4)

9. Крупный план и детализация

Нередко изображения продуктов на визуалах настолько крупные и четкие, что видна даже текстура поверхности упаковки и мельчайшие детали. Такой прием как бы «приближает» товар к потенциальному покупателю, давая возможность полностью его рассмотреть и убедиться в том, что он хорош. Нередко этот прием сочетают с 3D-эффектом, когда части продукта как бы парят в воздухе, придавая картинке глубину и объемность.

Авторы/владельцы: Sebastien Sauvage (1,2), Lee Sungwook (3,4) Авторы/владельцы: Sebastien Sauvage (1,2), Lee Sungwook (3,4)

10. Мягкие градиенты

Конечно, любой градиент, в принципе, мягкий. Но здесь мы имеем в виду тренд на особые градиентные переходы с эффектом стекла, размытия, белым подтоном или подложкой, пастельными оттенками или уходом в непрозрачность. По примерам, приведенным ниже, это становится понятно. Такие градиенты неплохо работают на фоне, делая картинку трендовой, но при этом не отвлекая внимание от основного композиционного объекта.

Читайте также:
Saint Laurent осень-зима 2022

Авторы/владельцы: Virag Kiss (1,2), ПАО «Сбербанк» (3,4). Авторы/владельцы: Virag Kiss (1,2), ПАО «Сбербанк» (3,4).

А что насчет…?

В этом блоке мы собрали тренды, по поводу которых у нас есть сомнения. Хотим узнать ваше мнение: актуальны ли они сейчас, сохранятся ли в будущем году?

11. Стекломорфизм

Мы считаем, что трендом это было в 2019, а сейчас уже неактуально. Хотя красиво, не спорим. И все еще используется. Сегодня размытые «стеклянные» элементы нередко сочетают с яркими градиентными фонами.

Владельцы креативов: Кристина Кривоконева (1), Dâmaris Cabral (2), Song hojong (3) Владельцы креативов: Кристина Кривоконева (1), Dâmaris Cabral (2), Song hojong (3)

12. Античные образы

Это когда лицо или фигура античной статуи обыгрывается в соответствии с тематикой креатива или вовсе без нее. Например, изображается Аполлон на баннере фитнес-клуба, Афродита – на баннере о косметике. Ну, или все подряд на креативе для нового аромата Yves Saint Laurent.

Владельцы/авторы креативов: Владимир Зуев (1), Joshua Caudwell (2)

Владельцы/авторы креативов: Владимир Зуев (1), Joshua Caudwell (2)

Бывает даже такое совмещение античных статуй и флэт-иллюстрации:

Автор: Julia Svoboda Автор: Julia Svoboda

Античные мотивы еще можно встретить в рекламных креативах. Тем не менее, мы считаем, что этот тренд тоже продержится недолго.

Пара важных мыслей напоследок

Как бы ни был уверен в крутости креатива дизайнер, его руководитель и владелец бизнеса, креатив все равно нужно тестировать. Бывает такое, что баннер граничит с шедевром по своей идее и исполнению, но не работает. Задача на тестирование креативов для рекламы облегчается, если все РК собраны в одном месте, например в едином аккаунте Click.ru.

Каждый художественный прием нужно использовать с умом, не перебарщивая и грамотно сочетая с другими решениями. Например, если типографики столько, что написанные слова не читаются, а превращаются в кашу из букв, это явно не пойдет на пользу.

Многие современные тренды причудливо сочетаются друг с другом. И это тоже тренд! Стекломорфизм дружит с градиентами и 3D, векторная графика – неотъемлемая часть 90’s Experience, а неон невозможен без ярких и контрастных цветов. Дизайн – единая система, в которой все составляющие находятся во взаимосвязи.

10 трендов в бренд-коммуникациях на 2022 год

Мы подготовили для вас обзор 10 глобальных трендов, на которые стоит ориентироваться в 2022 году:

Метавселенные и омниканальность

Безусловно, главный тренд-2022 — это метавселенные. Пожалуй, этот термин побил все рекорды по использованию в 2021, однако, у нас так до сих пор и нет единого ответа на вопрос что же это такое и единого подхода к его пониманию — кто-то употребляет его в контексте игр Fortnite и Roblox, а кто-то в контексте применения технологий дополненной реальности. В широком смысле это про повсеместный переход в виртуальные миры. В наступающем году этот тренд будет только набирать обороты и выходить в широкие массы.

Омникальность — это объединение каналов коммуникации с аудиторией в единую систему взаимодействия с брендом — физический опыт комбинируется с цифровым.

Виртуальность настолько тесно соединилась с реальностью, что сложно представить иную жизнь, кроме как гибридной. Это коснется большинства отраслей и event-индустрии в частности.

Будут набирать обороты гибридные решения для коммуникаций, стирающие грань между онлайн и офлайн взаимодействием. Аватары — цифровые копии — будут максимально приближены к реальным персонажам, а все действия человека в реальном пространстве и его аватара в виртуальном будут фиксироваться, чтобы в дальнейшем предлагать более релевантные решения.

Правда пока вопрос — будут ли отличаться поведенческие паттерны у живых людей и их цифровых копий.

Кастомизация и персонализация

Технологии смогут все глубже погружать нас в виртуальные пространства, которые станут все более реалистичными, а главное, будут все более персонифицированы.

В частности, будет развиваться генеративный контент, который подстраивается под настроение пользователя, его вкусы или привычки.

В целом, людям становится все более важным персонифицированный, а не формальный, обобщенный подход. Хочется не просто слушать монолог спикера, а быть полноценным участником, задавать вопросы и получать на них ответы эксперта.

Люди охотнее покупают тарифы, где предусмотрена обратная связь и индивидуальный подход. Кастомизация должна быть предусмотрена на всех этапах коммуникации — от приглашения до завершения события.

Также ожидается повсеместная интеграция электронной коммерции — купить продукты бренда можно будет прямо с онлайн-платформы во время проведения мероприятия.

Устойчивое развитие

Долгое время глобальная экономика была нацелена только на максимизацию прибыли и минимизацию издержек, что привело к многочисленным экологическим проблемам и системным кризисам. Сейчас стало ясно, что природные ресурсы ограничены и необходимо сделать потребление более осознанным.

Устойчивое развитие — это комплекс мер, нацеленных на удовлетворение текущих потребностей человека при сохранении окружающей среды и ресурсов, то есть без ущерба для возможности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.

Читайте также:
Keune - краска для волос: палитра цветов Кене Semi Color, отзывы о голландской So Pure и Семи Колор, окрашивание безаммиачной Тинта

Устойчивое развитие возможно при равновесии трех основных составляющих: экономический рост, социальная ответственность и экологический баланс.

Особенно это актуально для брендов с молодой аудиторией, которая придерживается принципов ответственного потребления.

Любое проявление заботы об экологии, эко-френдли кампании и концентрация внимания на ответственном подходе к сохранению ресурсов — must во внешних коммуникациях-2022.

Технология NFT

NFT или невзаимозаменяемые токены представляют собой цифровые сертификаты собственности на блокчейне, который можно связать почти с любой цифровой историей: от картины до трека. Это уникальные цифровые активы, цена на которые формируется пользователями на основе субъективной оценки.

С технологией NFT случился настоящий бум: по данным компании DappRadar глобальный рынок NFT за последний год вырос в 220 раз — со $100 млн в 2020-м до $22 млрд в 2021-м и в 2022-м только планирует развиваться еще активнее.

Объектами, которые продаются в виде NFT, могут быть самые разные произведения искусства: от digital-картин или уникальных предметов одежды для аватаров во вселенной Metaverse до музыкальных композиций, фотографий и даже балетных партий.

Конечно же, бренды подхватили этот тренд и стали использовать NFT-платформы как ещё один канал коммуникации с аудиторией. Токены предлагают покупать в благотворительных целях или выигрывать во время различных акций. К продвижению через криптоискусство уже прибегли Audi, Lay’s, DKNY, Pizza Hut и другие.

За 2021 год несколько брендов сделали коллаборации с производителями игр при запуске виртуальных вещей в NFT. В августе Burberry совместно с Mythical Games выпустила в ограниченной серии целого персонажа. На него можно надевать разные аксессуары, разработанные модным брендом специально для игры.

В Coca-Cola использовали NFT для геймификации благотворительной акции. Людям предлагали купить токены, а взамен получить доступ к виртуальному ларцу. Из него в случайном порядке выпадал виртуальный мерч, подготовленный компанией.

Burger King этой осенью начал разыгрывать свои токены по QR-кодам, размещённым на коробках с заказами. Компания предлагает победителям не только виртуальные 3D-объекты, но вместе с ними реальные сувениры, подписанные музыкальными исполнителями, и возможность поговорить с кумирами по телефону.

10+ главных трендов интернет-маркетинга в 2022 году

В 2021 году произошло, наверное, самое знаковое событие в мире маркетинга со времен изобретения УТП – его полная и бесповоротная (но еще не окончательная) цифровизация.

  • Больше нет ни одного направления маркетинга, которое так или иначе не предусматривало интернет-коммуникации с клиентом. CRM и сквозная аналитика отныне наше все.
  • Никакие элементы маркетинга не существуют больше обособленно. Сайт неразрывно связан с соцсетями, соцсети – с мессенджерами и чат-ботами.
  • «Маркетолог» из профессии превращается в компетенцию. Базовые знания современного маркетинга необходимы любому, кто принимает участие в продвижении компании или продукта. И, в первую очередь, они необходимы руководителю бизнеса.

Из почти 100 мы выбрали главные 10+ трендов 2022 года. О большей части из них говорят последние 2-3 года. Но это не значит, что они теряют силу. Напротив, их влияние только растет.

В конце статьи предположим, какие направления будут набирать силу в ближайшие 2-3 года. Интересно будет проверить.

1. Приоритет видеоконтента

У любого специалиста, работающего с текстами, есть проблема. Люди читают совсем не так, как хотелось бы. В лучшем случае по диагонали. Отсюда – требования к форматированию контента: разделение, отступы, буллиты или эмодзи. Четкие офферы – тоже сюда.

Любовь к движущимся картинкам прописана в нашем мозге. Кто из пещерных людей заметил шевеление саблезубого тигра, тот и молодец. Изображения мозг обрабатывает в 60 000 раз быстрее, чем слова.

● 96% пользователей смотрят видео о продукте, чтобы больше о нём узнать.

● В 95% случаев решение о покупке товара принимается после просмотра видео.

● Исследования показывают, что пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах, где есть видео.

Все большую роль играет «точечное» видео – короткие обучающие видеоинструкции и видеоответы на вопросы.

Вывод: дублируйте в видео описание услуг, рассказывайте о продукте, показывайте его в действии. Экспертное мнение, продающие свойства, отзыв – все можно дать через видео.

● Публикуйте видеоотзывы клиентов, обзоры продукта и производства

● Заведите свой канал на YouTube, в который 1-2 раза в неделю выкладывайте видеоролики продолжительностью от 3 до 10 мин.

● Размещайте живое видео в Stories и Reels: команда, процессы, рабочие встречи

Например, вместо стандартного кейса о продвижении проекта «Правдивая стоматология» Анна Асадова взяла интервью у автора проекта доктора Н.Аболмасова.

Совет: используйте субтитры, которые будут дублировать ключевую информацию, и таймкоды.

2. Умные алгоритмы соцсетей

Когда в Instagram появилась умная лента и пользователи стали видеть посты незнакомых авторов, прокатилась волна возмущения. Машина смеет диктовать, что мне смотреть!

Сегодня можно с уверенностью сказать, что каждый из нас живет в собственной вселенной. Мы видим то, на что когда-то среагировали, и каждым новым действием подкрепляем уверенность алгоритма в правильности выдачи.

Читайте также:
Варикоз на ногах – основные причины, первые признаки

Теперь неважно, сколько у вас подписчиков. Первостепенное значение имеет ER (показатель вовлеченности): сколько вас лайкают, сохраняют, листают карусель, пишут в Директ. Но не только.

Примерно такую же важность имеет ваша собственная активность: в Instagram в целом и по отношению к подписчикам в частности.

Вывод: используйте все варианты вовлечения, какие только вам доступны. Цепляющие видео, триггерные тексты, конкурсы, баттлы, марафоны и челленджи. Мотивируйте на отметки вашего бренда в Stories, поощряйте и благодарите читателей за активность.

Например, во время проведения курса по smm, организовали лайк-тайм для участников.

Совет: даже если у вас миллионный аккаунт, регулярно проходитесь по страницам подписчиков. Кроме демонстрации активности алгоритму, вы получите немало инсайтов о вашей целевой аудитории.

3. Гиперперсонализация

С увеличением скорости жизни времени на то, чтобы разбираться в каталоге на 8 страниц просто нет. Клиенты не хотят читать весь список услуг, не хотят разбираться в условиях. Это касается всех сфер: b2b бизнеса и b2c продаж. Покупатели ждут персонального предложения, вариативных пакетов услуг, индивидуальных настроек сервиса.

Особенно ценят персонализацию зумеры (молодые люди, родившиеся с 1997 по 2012 г.). 70% из них верят, что в будущем сайты смогут предлагать им нужный товар до того, как они начнут его искать, а 40% зумеров уходят с сайта, который не делает им персонализированных предложений.

Вывод: внедряйте CRM и Lifecycle-маркетинг (маркетинг жизненного цикла клиента), настраивайте ретаргетинг для завершения продажи (положил в корзину, но не купил), при продвижении меняйте сегментированный подход на динамический таргетинг.

Совет: используйте автоворонки и чат-боты для облегчения работы с большим количеством микросегментов.

4. Не «присутствие», а работа в соцсетях

Соцсети непрерывно расширяют возможности. Не покидая пределов аккаунта можно покупать, учиться, общаться. Еще чуть-чуть и мы будем ходить друг к другу в гости, так же не прерывая сессии.

С необходимостью присутствия в соцсетях смирились даже самые оффлайн ориентированные бизнесы: клиенты все чаще узнают о компании через соцсети.

При этом аудитория соцсетей меняется. Закрепляется деление аудитории на креаторов (20%), создающих уникальный контент, и на зрителей (80%), довольствующихся лайками и комментариями.

В 2021 году заметно повзрослел ВКонтакте – соцсеть приросла аудиторией 35+. В Facebook основная аудитория теперь – 35-54.

Как изменилось поведение пользователей соцсетей за 2021 год?

Больше не показывают «лучшую версию себя»

46% мужчин и 31% женщин стали более открыто говорить о трудностях, с которыми им приходится сталкиваться каждый день.

Стали чаще смотреть прямые трансляции

23% людей планируют продолжать смотреть длинные видео в соцсетях.

Увеличилась и стала активнее аудитория 57–64

Они останутся в соцсетях и сформируют новую нишу для рекламодателей.

Растет количество покупок через соцсети

20% пользователей соцсети Facebook во всем мире делают покупки в Facebook Shops

Люди все чаще впервые контактируют с брендами через соцсети

21% пользователей познакомились с новым продуктом благодаря чьей-то рекомендации в соцсетях.

Выводы: «присутствие» в соцсетях сменяется «работой» в соцетях: активным привлечением и удержанием аудиторием, прогревами и мягкими продажами.

Совет: используйте CRM систему для анализа лидов, пришедших с разных источников.

5. Сторителлинг для эксперта и компании

Благословенные времена, когда можно было выложить недоеденный бутер и сорвать овации, канули в Лету. Туда же отправились секретные секреты, успешный успех и красивая жизнь в кредит.

Внезапно оказалось, что эксперт должен быть в первую очередь человеком, а живые истории интереснее кейсов. Причем если раньше под сторителлингом понимали просто рассказывание историй, то сейчас режиссерское мастерство крайне востребовано в Stories, а писательское искусство проникает в тексты.

Сторителлинг (storytelling) в переводе с английского — рассказывание историй. Это прием, с помощью которого можно привлечь внимание потребителя. В узком понимании сторителлинг – это цепочка постов, сториз или цикл статей, которые образуют единое информационное полотно. Как кино на несколько серий. Или сборник сказок с одним главным героем. В широком смысле слова сторителлинг – это история, которая рассказывается компанией или экспертом.

Пользователь оказывается втянут в историю, ему интересно, что будет дальше. Интерес включает внимание и уменьшает критичность восприятия. Благодаря этому потребитель лояльно воспринимает даже продающие моменты и более открыто настроен к компании и продукту.

Задача сторителлинга – не декларировать качества продукта, достоинства компании или принципы работы эксперта, а показать их через ситуации, в которые они попадают.

Вывод: проявляйте экспертность через обычную жизнь. Одно дело говорить о готовности к новому, другое – решиться на прыжок с парашютом. Или показывать спикерскую деятельность не через список площадок, а через гимнастику для оратора.

Совет: обратите внимание на книги для сценаристов: «История на миллион» Р.Макки, «Путешествие героя» Д.Кэмпбелла, «Искусство сериала» П.Дугласса.

6. Чат-боты для работы и отдыха

Каждый месяц более 28 млн человек вызывают голосового помощника «Алису». Рынок чат-ботов будет расти и, по оценке специалистов, объем его к 2023 году в России достигнет 33 млн рублей. Уже сейчас пользователи готовы ждать ответ в чате не более 30 секунд.

Читайте также:
Виды причесок на основе буклей

Обзор 10 потребительских трендов, которые будут актуальны в 2022 году

Каждый год исследовательская компания Euromonitor International определяет главные потребительские тренды рынка. Milknews изучил отчет аналитиков и рассказывает, как будут меняться предпочтения покупателей, какой набор ценностей у компаний они ищут и как такие тенденции будут влиять на бизнес.

1. Планировщики ищут варианты

Более длительное время доставки и сокращение персонала в точках продаж в период пандемии серьезно озаботили потребителей и ослабили их лояльность к любимым брендам. В то время, как ситуация с доставкой остается неясной из-за проблем с логистикой, люди хотят обезопасить себя с помощью современных технологий. Потребители, которых Euromonitor определил как “планировщики”, выбирают товары по подписке, ищут приложения, которые позволяют купить любимые продукты без очереди, а также пользуются услугами групповых закупок. В отдельных случаях, когда определенный товар становится сложно получить, потребители меняют свои привычки. Например, выбирают товары из более высокой ценовой категории, который точно будет в наличии. Перед компаниями стоит задача по расширению присутствия на локальных рынках, чтобы всегда быть в поле доступа потребителей.

2. Проблема климата беспокоит всех

Тренды на экоактивизм, забота об окружающей среде, проблемы “карбонового следа” остаются на пике популярности. Потребители ищут бренды, которые активно включены в эту повестку. 67% опрошенных аналитиками потребителей на ежедневной основе стараются предпринимать шаги по улучшению окружающей среды. Это может быть снижение потребления пластика и пищевых отходов, поиск мест, куда можно сдать вещи или мусор в переработку. Отдельные потребители идут дальше и выбирают низкоуглеродную диету, стараются сделать свои дома или путешествия более экологичными. Компании стремятся следовать этому тренду, но встречаются с определенными противоречиями. Многие потребители хотят следовать “зеленой” повестке, однако не готовы платить больше за такие товары.

3. Старшее поколение выходит онлайн

С 2021 по 2040 годы население 60+ на планете вырастет на 65% до 2 млрд человек. Старшее поколение все лучше ориентируется в интернете и современных гаджетах. В том числе благодаря пандемии, они научились делать заказы онлайн и активно пользуются всеми новыми сервисами. Им интересны программы по тематике здоровья, общения, финансов и обучения. Многие представители этого поколения используют TikTok. Более 60% опрошенных экспертами потребителей в категории 60+ хотя бы раз в неделю пользуются соцсетями, 21% играют в видеоигры с аналогичной регулярностью. У 82% таких потребителей есть смартфон. Бизнесу стоит брать эту категорию во внимание, так как она представляет наиболее платежеспособную аудиторию.

4. Контролеры следят за деньгами

Финансовая грамотность и контроль за деньгами больше не является какой-то сверхспособностью, присущей только брокерам с Wall Street. Многие рядовые потребители разбираются в инвестициях, заботятся о безопасности своих сбережений, умеют копить и хотят тратить с умом. В 2019 году потребители в мировом масштабе отложили 15% своих доходов, в 2020 – уже 17%. Пандемия во многом мотивирует людей обращаться с деньгами аккуратнее и откладывать на черный день.

5. Покупатели пересматривают ценности

Пандемия для многих стала тяжелым психологическим испытанием. Большое число потребителей серьезно поменяли свои цели, ценности и пересмотрели взгляды на жизнь. Более 4 млн американцев ушли со своих должностей в июле 2021 года, ещё 4 – в августе. Людей все больше интересуют продукты, которые не только поддерживают их физическое здоровье, но и благоприятно сказываются на психологическом состоянии. 44% опрошенных экспертов заявили, что в будущем компании в большей мере будут инвестировать в ментальное здоровье работников и их хорошее самочувствие на рабочем месте. Платформа LinkedIn добавила “домохозяйку (домохозяина)” в список профессий, которые можно отразить в резюме. Люди стали больше скачивать приложений для медитаций и спокойного сна, брать животных из приюта. Бренды стали выпускать одежду для работы из дома, отели продавать специальные пакеты на размещение фрилансеров, которым надоело работать из своих квартир. В перспективе компаниям стоит брать эту тенденцию во внимание при построении коммуникации с потребителями.

6. Дополненная реальность выходит массы

Современные технологии, такие как 3D и дополненная реальность, активно проникают в жизни потребителей. Вместе с ограничениями, которые были введены в прошлом году, люди научились находить новые формы общения и развлечения. В 2021 как минимум 38% опрошенных респондентов каждую неделю играли в видеоигры, для сравнения в 2015 этот показатель составлял 29%. Для многих онлайн-развлечения и общение стали наиболее предпочтительной формой времяпрепровождения. Растет популярность онлайн-игр, социальных сетей, видеоплатформ, шлемов и очков VR.

7. Секонд-хенд теперь для всех

Покупать ранее использованные вещи больше не кажется чем-то странным. В сети появляются целые интернет-платформы, где покупатели перепродают такие товары. Становятся популярными такие термины, как zero-waste и “ответственное потребление”. Покупатели все чаще обращают внимание на материалы, из которых производится упаковка. Их интересует, была ли она изготовлена из переработанных материалов, и в каком объеме использованы невозобновляемые ресурсы.

Читайте также:
Дресскод в офисе - офисный стиль женщины

8. Городские жители уезжают

Потребители хотят проводить больше времени на природе, но при этом не терять преимуществ, которые дает им город. Пандемия заставила людей пересмотреть свои взгляды на комфорт. Многие стали работать из дома и уже не видят необходимости тратить дополнительные средства на городские квартиры. Однако при смене места жительства такие потребители хотят не терять в комфорте. Этот тренд будет способствовать развитию электронной торговли, расширению дистрибьюторской сети в небольших поселениях, развитию центров доставки. В небольших городах будет развиваться инфраструктура, открываться рестораны, школы и магазины.

9. Любовь к себе на пике

Тренд на любовь и заботу о себе продолжает сохранять популярность. Потребители хотят видеть в своей корзине бренды, которые подчеркивают их индивидуальность и поднимают самооценку. Продукты должны ассоциироваться с физическим и эмоциональным благополучием. Функциональные продукты better-for-you, которые приносят дополнительную пользу организму, будут по-прежнему набирать обороты продаж.

10. Люди выходят из пандемии по-разному

Потребители будут по-разному возвращаться к нормальной жизни, которая была до пандемии. Кто-то будет также сильно заботиться о безопасности и еще долго предпринимать дополнительные меры предосторожности перед выходом из дома. Другие уже готовы общаться с другими, как и раньше. От компаний ждут, что они смогут учесть оба сценария. Гибридная модель развития предполагает, в частности, что офлайн ритейл будет развиваться, но при этом сохранит для покупателей возможность бесконтактной оплаты. Подобные магазины, где покупатель не должен стоять на кассе, а получает чек просто по факту выхода из торговой точки, уже работают в ОАЭ.

Также рекомендуем:

Рост производства товарного молока составил 0,8%

Новости за 5 минут: Съезд Союзмолоко, новый ТК470 и проверки сырья

Минсельхоз не ожидает резкого роста цен на молочную продукцию в России в 2022 году

«Ъ»: цены на удобрения держатся на высоком уровне, несмотря на падение спроса

© Информационное агентство “Milknews” (2015-2019). Свидетельство о регистрации СМИ от 5 марта 2015г. ИА № ФC 77-60961, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

107078, г. Москва, Докучаев пер., дом 6, стр. 2
Тел. +7 (495) 114-51-29
E-mail:info@milknews.ru

Все права на любые материалы, опубликованные на сайте, защищены в соответствии с российским и международным законодательством об интеллектуальной собственности. Правообладатель допускает частичное цитирование информации и информационных материалов, в объеме, не превышающем 30%, с обязательным указанием имени автора (при наличии), наименования правообладателя (ИА «Milknews») и гиперссылки на источник заимствования. Без письменного разрешения правообладателя не допускается копирование и последующее распространение размещенных на сайте материалов в полном объеме.

Milknews – новости молочного рынка.
Milknews – ежедневное специализированное информационно-аналитическое агентство, рассказывающее о событиях и тенденциях агропромышленного комплекса и молочной отрасли. Milknews ориентирован в первую очередь на людей, занятых в производстве молочной продукции, и на отраслевых экспертов.
Мы регулярно публикуем новостные сообщения, эксклюзивные интервью на актуальные темы с участниками рынка, комментарии экспертов по злободневным вопросам, собственную аналитику и рейтинги. Наша база по крупнейшим компаниям, работающим в производстве молока, постоянно пополняется и служит основой для составления собственных рейтингов и аналитических записок. Мы постоянно рассказываем о нововведениях и документах, которые повлияют на работу рынка – федеральных законах, приказах Минсельхоза, постановлениях Правительства и прочих нормативных актов, касающихся агропромышленного комплекса.
Ежегодно сайт Milknews посещает около 950 тыс уникальных посетителей, которые более 2 млн раз просматривают материалы нашего сайта. На наши еженедельные и ежедневные рассылки подписаны 2,5 тыс руководителей предприятий, производящих молоко, молочные продукты и товары и услуги для молочной отрасли.
Аналитический центр Milknews еженедельно готовит свежие аналитические отчеты о ситуации в отрасли. Специальный раздел сайта посвящен актуальной информации об изменении мировой конъюнктуры, динамике биржевых цен, тенденциях на мировом и российском молочных рынках.
Milknews и Союзмолоко при активной помощи органов управления АПК субъектов Российской Федерации ежегодно издают самое большое печатное справочное издание на рынке – Всероссийский справочник “Молочная отрасль”. В справочнике представлены наиболее полные официальные сведения по объемам производства, государственной поддержки, потребления молока и молочных продуктов по субъектам РФ. Приведены данные о месте каждого региона в структуре общероссийского рынка по основным показателям.
Milknews также является организатором мероприятия “Молочные сессии”. Это ежеквартальные встречи руководителей хозяйств и заводов, представителей крупнейших международных и российских компаний, организованные ИА Milknews и Союзмолоко. В рамках сессий ведущие отечественные и мировые эксперты обсуждают совместно с бизнесом глобальные тренды в производстве, переработке и спросе, а также делятся опытом работы на внутреннем и внешних рынках.
Наше информационное агентство – ключевой информационный партнер ведущих мероприятий отрасли в России (“Агроферма”, “Молочная и мясная индустрия”, “Росупак”, “Неделя российского ритейла” и тд.) и за рубежом (SPACE, Международной конференции “Молочное скотоводство”).

10 трендов в дизайне интерьера, которые будут актуальны в 2022 году

Конец года – лучшее время для прогнозов и обсуждений новых дизайнерских трендов. Все крупные интерьерные выставки прошли, а известные бренды выпустили свежие коллекции еще осенью.

Рассказываем про все, что будет важно знать при оформлении квартир в 2022 году: общие тенденции, актуальные цвета и материалы.

Читайте также:
Виды причесок на основе буклей

Джапанди

Так называют сочетание японского уважения к природе и скандинавского минимализма. Джапанди отличается умеренностью во всем, натуральными материалами, отсутствием визуального шума и спокойной палитрой цветов.

Джапанди

Фото – treehouse.co

Другая особенность стиля – продуманное хранение вещей. Чтобы максимально очистить пространство, нужно покупать только самое необходимое и раскладывать все по ящикам, спрятанным в интерьере. Например, как на фотографии ниже.

Джапанди

Фото – www.studiojeandre.com

Чем больше свободного пространства вы оставите, тем «чище» будет казаться квартира. А чтобы в ней стало светлее, оставьте на окнах минимум текстиля и присмотритесь к стеклянным перегородкам между разными зонами.

Винтажные элементы

Мебель и элементы декора в стиле ретро гармонично сочетаются с современными дизайнерскими решениями – например, с тем же джапанди.

Винтажные элементы

Фото – sassytownhouseliving.com

Чтобы разбавить интерьер нотками старины, используйте отполированные комоды, как в бабушкиной квартире, странные лампы из прошлого века, а также ковры, пуфы или подушки с геометрическими принтами.

Домашние кабинеты

После череды локдаунов многие компании частично перешли на удаленку: тысячи людей работают дома и не собираются возвращаться в офис. Поэтому комфортное рабочее место – обязательная деталь современных интерьеров и долгоиграющий тренд.

Ничего страшного, если не можете выделить отдельную комнату. Иногда для уютного и удобного домашнего офиса хватит даже небольшого кусочка стены.

Домашние кабинеты

Фото – www.organized-home.com

Спутник этого тренда – многофункциональная мебель. Например, можно переделать подоконник в рабочий стол или задействовать полки на задней стенке шкафа, который играет роль перегородки между спальней и рабочим пространством.

Домашние кабинеты

Фото – www.countryliving.com

Обтекаемые линии

Жесткие формы и острые углы постепенно уступают плавным линиям и обтекаемым очертаниям, а детали интерьера смягчаются. Теперь в тренде диваны-полумесяцы в гостиной, круглые зеркала в прихожей, овальные столы на кухне, кровати с мягким и скругленным изголовьем в спальне и так далее.

Обтекаемые линии

Фото – treehouse.co

Частично тренд на обтекаемые формы связан с возвращением моды на винтаж. Поэтому «смягченная» современная мебель и украшения для дома отлично сочетаются с ретроэстетикой других деталей интерьера.

Обтекаемые линии

Фото – www.studiojeandre.com

Нестареющая база цветов

Это черный, белый, все оттенки серого, коричневый и бежевый. Их можно смело комбинировать в разных пропорциях, не боясь ошибиться: они отлично подходят, чтобы оформить хоть прихожую, хоть ванную.

Нестареющая база цветов

Фото – treehouse.co

«Солнечные» оттенки

Если интерьер в сдержанных цветах вам не по душе, вот тренд поярче: карамельные и желтые оттенки. Они здорово освежают комнаты, наполняют пространство уютом и теплом.

Главное – не переборщить с «солнечными» деталями: достаточно выкрасить в этот цвет одну из стен или выбрать диван, пуф, шторы или подушки в одном из оттенков желтой палитры.

«Солнечные» оттенки

Фото – stylebyemilyhenderson.com

Холодная палитра

Еще ее называют «минеральной» за схожесть с такими камнями, как кварц, малахит, сапфир и графит. Особенно тренд на природные холодные окрасы актуален для тех, кто не любит яркие цвета в оформлении квартиры.

Холодная палитра

Фото – nazmiyalantiquerugs.com

Минеральные оттенки смотрятся стильно и дорого, но могут слишком «охладить» и затемнить комнату с маленькими окнами и плохим естественным светом. Таким помещениям больше подойдут светлые нейтральные цвета.

Камень и дерево

Оформлять помещения натуральными материалами – значит поддерживать тренд на минимализм и осознанное потребление. Дерево и камень долго служат, позволяют приблизиться к природе и отлично разбавляют интерьер своей фактурой.

К тому же они практически не нуждаются в дополнительном декоре. Эти материалы можно использовать как в отделке комнат, так и в мебели.

Камень и дерево

Фото – www.pinterest.com / Фото – renoguide.com.au

Фактурное стекло

Стекло делает любой интерьер воздушнее и элегантнее. Этот материал можно использовать в отделке – например, заменять стеклоблоками часть стены, как в старых школьных спортзалах. А можно делать из него перегородки или ширмы, чтобы в комнаты проникало больше света и они казались просторнее.

Фактурное стекло

Фото – treehouse.co

Чем необычнее стекло, тем лучше: в тренде ребристое, матовое и даже витражное. А если вы пока не готовы к серьезным экспериментам с этим хрупким материалом, начните с красивой фактурной посуды – она придаст интерьеру не меньше шика, чем стеклянные вставки в стенах.

Интерьерные аксессуары, распечатанные на 3D-принтере

Если раньше на 3D-принтерах печатали разные экспериментальные безделушки, то сейчас с помощью этой технологии создают стильные и элегантные элементы декора – например, такую мебель нового поколения.

Интерьерные аксессуары, распечатанные на 3D-принтере

Фото – www.behance.net

Логично спросить: что если найти такие же стулья, сделанные вручную, а не распечатанные на 3D-принтере? Смысл в том, что технология переплетается с идеей осознанного потребления.

Многие студии используют для своих работ древесные или пластиковые отходы, поэтому следовать тренду на 3D-мебель и декор – значит помогать природе, заново используя, а не выкидывая материалы.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: